Gmail, Photos, Drive : Google peut désormais cibler ses pubs sur vos contenus, si vous l’activez

Une phrase a changé dans les règles de confidentialité de Google, et elle compte. Depuis le 16 octobre 2026, Google écrit toujours qu’il ne vous montre pas de publicités personnalisées en fonction de vos contenus sur Drive, Gmail ou Google Photos… mais ajoute désormais : « sauf si vous choisissez de rendre les données issues de ces services disponibles pour d’autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées ». La modification a été repérée par Android Authority et relayée le 23 octobre par The Verge.

Qui est concerné

Cette exception vise les utilisateurs qui ont connecté leur messagerie, leurs photos ou leurs documents aux outils d’IA de Google, en particulier la fonction Intelligence personnelle du mode IA de la recherche. L’idée de départ : laisser l’IA lire vos mails ou vos photos pour qu’elle réponde mieux, par exemple en retrouvant une réservation ou en proposant un restaurant selon vos habitudes. La contrepartie, désormais écrite noir sur blanc : ces mêmes données peuvent aussi servir à choisir les publicités que vous voyez, sur la recherche ou sur YouTube.

Google précise que les annonceurs n’ont accès ni au contenu de vos services ni à votre nom ou votre adresse e-mail, et qu’il ne cible pas de publicité sur des catégories sensibles comme la religion, l’orientation sexuelle ou la santé.

Et en Belgique ?

Les règles de confidentialité sont les mêmes partout, y compris chez nous. La fonction Intelligence personnelle, elle, a été lancée en janvier 2026 comme une expérience réservée aux abonnés payants aux États-Unis, en anglais, selon l’agence AP. Google n’a pas annoncé de date pour l’Europe, où le RGPD impose un consentement clair pour la publicité personnalisée. Pour un utilisateur belge, le changement ne joue donc que s’il active ces connexions, mais il fixe la règle pour le jour où elles arriveront.

Garder la main en trois réglages

• Couper la publicité personnalisée : sur Mes préférences publicitaires, désactivez « Annonces personnalisées ». Vous verrez toujours des publicités, mais plus fondées sur votre profil.
• Ne pas connecter vos services à l’IA : si Google vous propose de relier Gmail, Photos ou Drive à la recherche ou à Gemini, réfléchissez avant d’accepter. Ces connexions se gèrent dans les paramètres de personnalisation des services de recherche.
• Faire le point : l’outil Check-up Confidentialité de votre compte Google résume ce qui est partagé et entre quels services.

Une tendance de fond

Le mouvement n’est pas propre à Google. Les assistants d’IA les plus utiles sont ceux qui en savent le plus sur vous, et leurs éditeurs cherchent à rentabiliser ces données. Meta vient de reporter ses nouvelles conditions commerciales, contestées par les éditeurs de presse pour l’aspiration de leurs contenus par l’IA. Chez Google, rien n’est imposé : tout passe par un choix de l’utilisateur. Mais c’est précisément ce choix, souvent fait en un clic pour obtenir de meilleures réponses, qui ouvre désormais la porte à la publicité.

En bref

• Depuis le 16 octobre 2026, Google peut cibler ses publicités sur vos contenus Gmail, Photos et Drive si vous les avez connectés à ses services d’IA.
• Les annonceurs n’accèdent pas à vos contenus ni à votre identité, selon Google.
• La fonction concernée n’a pas de date annoncée en Europe, mais la règle s’applique déjà partout.
• Les annonces personnalisées se coupent dans Mes préférences publicitaires.

Sources : Google, règles de confidentialité (en vigueur le 16 octobre 2026) ; The Verge (23 octobre 2026) ; Aide Google, recommandations personnalisées ; AP, sur le lancement de janvier 2026.

Le Bien Heureux · Rédaction Capibara · Vendredi 23 octobre 2026