Actualités Mercredi 14 octobre · Entre deux cafés · ≈ 2 min de lecture

Après les PC, les smartphones : 20 % de livraisons en moins au troisième trimestre, et des prix en hausse de 20 %

Counterpoint mesure une chute de 20 % des livraisons mondiales de smartphones au troisième trimestre 2026, au plus bas depuis 2012. La mémoire renchérit tout.

Deux smartphones pliants Samsung, un Galaxy Z Flip 5 et un Galaxy Z Fold 5, posés sur un présentoir de magasin. — Des Galaxy Z Flip 5 et Z Fold 5 en démonstration dans un magasin, en 2023. Samsung reste numéro un mondial. © Dinkun Chen / Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0)

Quatre jours après les chiffres des PC (on en a parlé ICI), ceux des téléphones. Selon les estimations préliminaires publiées le 12 octobre 2026 par le cabinet Counterpoint Research, les livraisons mondiales de smartphones ont reculé de 20 % en un an au troisième trimestre. C’est le plus mauvais troisième trimestre depuis 2012.

La même cause, le même effet

Le coupable est le même que pour les ordinateurs : la mémoire. La hausse continue des prix de la mémoire vive et du stockage a gonflé le coût de fabrication des téléphones et aggravé les pénuries. Les fabricants ont répercuté la facture : d’après Counterpoint, les prix de vente des smartphones ont augmenté de 20 % dans le monde depuis le début de 2026.

L’analyste Shilpi Jain décrit un marché devenu « plus sélectif » : les consommateurs gardent leur téléphone plus longtemps que prévu, regardent davantage le reconditionné et, quand ils achètent, visent plus haut.

Samsung et Apple encaissent, les autres trinquent

Le classement ne bouge pas, les écarts si. Samsung reste premier avec 23 % du marché et des livraisons en baisse de 3 % seulement, porté par ses modèles pliants. Apple atteint 22 % : c’est la première fois que la marque dépasse 20 % sur un troisième trimestre, alors même que ses volumes reculent, faute d’iPhone 18 standard au lancement.

Derrière, la chute est brutale. Xiaomi perd plus de 30 % et tombe à 10 % de part de marché ; Oppo et Vivo reculent de plus de 20 %. Ces marques vivent des téléphones d’entrée et de milieu de gamme, là où une hausse de prix fait le plus fuir l’acheteur.

Et pour l’acheteur ?

Ces chiffres sont mondiaux et portent sur les livraisons aux revendeurs, pas sur les ventes en magasin ; Counterpoint ne détaille pas la Belgique. La tendance, elle, se lit partout : moins de modèles bon marché, des prix qui montent, et aucune détente annoncée sur la mémoire vive. Le cabinet TrendForce n’entrevoit une amélioration, pour le stockage seulement, qu’au second semestre 2027, rapporte Next.

Garder un téléphone qui fonctionne encore n’a jamais été aussi rationnel. C’est d’ailleurs ce que font les acheteurs, constate Counterpoint.

En bref

Les livraisons mondiales de smartphones ont reculé de 20 % au troisième trimestre 2026, selon Counterpoint.
La flambée de la mémoire a fait monter les prix de vente de 20 % depuis le début de l’année.
Samsung (23 %) et Apple (22 %) résistent ; Xiaomi, Oppo et Vivo chutent de plus de 20 %.
Aucune détente n’est annoncée sur la mémoire vive.

Sources : Counterpoint Research, 12 octobre 2026 ; Next, 13 octobre 2026.

Le Bien Heureux · Rédaction Capibara · Mercredi 14 octobre 2026