ChatGPT étend ses publicités à l’Europe : le gratuit aura désormais un prix

La publicité ne frappe plus seulement à la porte de ChatGPT. OpenAI annonce son extension commerciale en Europe, avec un gestionnaire désormais ouvert aux annonceurs de la région. Pour les utilisateurs, le changement concerne surtout les formules Free et Go : des contenus sponsorisés peuvent apparaître sous une réponse, clairement séparés du texte produit par l’IA.

OpenAI affirme que les annonceurs ne reçoivent ni les conversations, ni l’historique, ni les souvenirs enregistrés. Ils obtiennent des statistiques globales, comme le nombre d’affichages ou de clics. Le choix de la réclame peut toutefois s’appuyer sur le sujet de la discussion en cours. Hors Europe, une personnalisation plus large peut aussi utiliser certains signaux tirés des anciens échanges et de la mémoire, si l’utilisateur l’autorise.

La Belgique, la France et la Suisse ne sont pas placées exactement dans le même cadre. Dans l’Espace économique européen, qui inclut la Belgique et la France, les publicités personnalisées ne sont pas activées au lancement. La Suisse est également exclue de cette personnalisation initiale. OpenAI précise par ailleurs que le déploiement dépend du pays et peut évoluer. Voir l’outil ouvert aux annonceurs européens ne signifie donc pas que chaque compte belge affichera une publicité dès ce matin.

Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité. Un utilisateur du forfait gratuit pourra aussi choisir une expérience sans réclame, mais avec moins de messages quotidiens et l’accès à certains outils réduit, notamment la génération d’images ou la recherche approfondie. Désactiver seulement la personnalisation ne supprime pas les annonces : elles resteront choisies selon la conversation en cours.

Le vrai sujet est là. OpenAI promet que la publicité n’influencera pas les réponses, qu’elle n’apparaîtra pas près de discussions sensibles et qu’un chat temporaire en sera exempt. Ces garanties sont vérifiables aujourd’hui dans les réglages, mais leur solidité se jugera surtout quand l’écosystème publicitaire aura pris de l’ampleur. Le groupe revendique déjà plus d’un milliard d’utilisateurs hebdomadaires et un milliard de dollars de revenus publicitaires annualisés.

Cette évolution arrive alors que l’Union européenne surveille déjà ChatGPT comme une très grande plateforme. Le modèle gratuit devient plus explicite : payer avec de l’argent, avec un peu de visibilité commerciale, ou avec des limites supplémentaires.

Sources : annonce officielle d’OpenAI et FAQ sur les publicités et leurs réglages.

En bref : ChatGPT gratuit reste utilisable sans publicité, mais il faudra accepter moins de messages et moins d’outils. Le gratuit n’a donc pas disparu, il vient simplement de recevoir une étiquette de prix un peu plus créative.

Le Bien Heureux · Redaction Capibara · Mercredi 2 septembre 2026